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Liebe Depotstudent-Leserschaft, heute habe ich einen spannenden Interview-Gast mitgebracht!
Nicolaj Armbrust ist Gründer und Unternehmer – und hat mit dem Tool „Holistic Capital“ einen Asset-Tracker an den Start gebracht. Nico hat sich für ein Interview bereit erklärt und konnte mir spannende Antworten rund um Holistic Capital geben.
Viel Spaß mit dem Interview!
Inhalt
Hallo Nico, herzlichen Dank, dass Du Dir die Zeit für das Interview nimmst! Stelle Dich und das Tool „Holistic Capital“ doch gerne vor.
Moin! Ich bin Nico, einer der Gründer von Holistic Capital. Nach meinem Studium habe ich um die 2000er Jahre traum-ferienwohnungen.de gegründet und eine der ersten Plattformen überhaupt für die Online-Vermietung von Ferienwohnungen aufgebaut. Nach etwa 20 Jahren habe ich meine Reise als Unternehmer und Geschäftsführer dort mit einem erfolgreichen Exit abgeschlossen. Jetzt widme ich mich mit voller Energie Holistic Capital, dem ersten komplett kostenlosen Portfolio Tracker, der wirklich alle Assetklassen abdeckt und das Gesamtvermögen misst. Bei Holistic beschränken wir uns nicht nur auf Aktien und Kryptowährungen, sondern beziehen auch Immobilien, Cash und beliebige sonstige Assets (Uhren, Sammlerstücke, Unternehmensbeteiligungen u.v.m.) mit ein.
Die Idee für Holistic hatten wir schon seit 2021. Seitdem haben wir uns immer wieder getroffen und in einer Beta-Testphase das Tool nach den Wünschen der Beta Testuser weiterentwickelt. Nun sind wir endlich mit der offiziellen Version online, die frei und kostenlos für alle nutzbar ist. Wir haben mit Holistic noch viel vor und stehen gerade erst am Anfang unserer spannenden Reise.
Hattest Du früher selbst Schwierigkeiten, Dein Portfolio zu überwachen oder woher kam die Idee zu Holistic Capital?
Tatsächlich habe ich gar nicht so früh mit dem Investieren begonnen. Nach meinen 20 Jahren als Gründer und Geschäftsführer von traum-ferienwohnungen.de bin ich dann zunehmend auch immer mehr zum Investor geworden. Dabei ist mir schnell aufgefallen, wie aufwendig die Verwaltung von privaten Investments eigentlich ist. Mir fehlte dabei immer eine ganzheitliche Übersicht, die mir präzise sagen kann, was ich besitze und wie gut meine Investments performen. Das lief dann meistens auf ein großes und aufwendiges Excel-Dokument hinaus, mit dem ich meinen Sonntag verbringen durfte. Das ist nicht nur zeitaufwendig, sondern auch oft ungenau, veraltet, nicht automatisiert und auch einfach nicht schön anzuschauen.
Deshalb habe ich zusammen mit meinen Mitgründern beschlossen ein solches Tool einfach selbst zu bauen. So entstand die Idee zu Holistic Capital. Wir wollten einen kostenlosen Portfolio Tracker schaffen, der wirklich alle Assetklassen abdeckt und eine ganzheitliche und präzise Übersicht bietet.
„Holistic“ bzw. „Holistisch“ bedeutet „ganzheitlich“ – ist es das, was das Tool ausmacht? Dass sämtliche Assets getrackt werden können?
Genau das ist der Hintergrund unseres Namens. Holistic soll einen umfassenden Überblick über das Gesamtvermögen liefern und auch beim Entwickeln versuchen wir immer aus einer holistischen Perspektive auf die neuen Features zu schauen. Viele User kommen zu uns von anderen Tools und haben das Problem, dass sie mehrere Apps und Tools benötigen, um ihr Vermögen zu tracken. Am Ende landen sie dann doch wieder bei der klassischen Excel-Tabelle, um wirklich den vollständigen Überblick zu erhalten und die Ergebnisse von teilweise mehr als 5 Apps zusammenzubringen.
Bei Holistic wollen wir unseren Nutzern diesen präzisen Überblick bieten und sie zusätzlich dabei unterstützen, ihre Investitionen immer wieder zu hinterfragen. Bestehen zum Beispiel Risiken wie ein Klumpenrisiko? Wie gut ist das Vermögen diversifiziert und was passiert gerade am Markt? Unser Ziel ist es, dass unsere User alle diese Informationen an einem Ort finden und damit einfacher und effizienter ihre finanzielle Situation managen können.
Im Bereich „Portfolio Tracking“ seid Ihr ja nicht das einzige Tool: Was schätzen die Nutzer besonders an Holistic Capital?
Tatsächlich sehen wir andere Tools gar nicht unbedingt als Konkurrenten. Jeder sollte die Möglichkeit haben, seine Finanzen zu optimieren und einen Beitrag zur privaten Altersvorsorge zu leisten. Da haben wir noch einen weiten Weg vor uns, vor allem in Deutschland, und viele Tools können auf dieser Reise helfen. Wir denken außerdem, dass wir primär eine andere Zielgruppe ansprechen, als die klassischen Tracker Apps auf dem Markt.
Ein Hauptargument für uns ist natürlich, dass Holistic vollständig kostenlos ist, und das schätzen unsere Nutzer sehr. Wir Gründer sind schließlich selbst Investoren und bauen dieses Tool aus Eigeninteresse und Antrieb. Bislang arbeiten wir ohne Vergütung und werden durch die Stadt Bremen gefördert. Das macht unsere Arbeit sehr persönlich und unterscheidet uns von anderen.
Unser Kundenservice wird auch sehr geschätzt. Wir bieten jedem Nutzer die Möglichkeit uns über alle möglichen Wege zu kontaktieren. Egal ob WhatsApp, Live-Chat, Mail, Social Media, oder sogar per Telefon – Bei Holistic hören wir unseren Nutzern zu und bieten eine unvergleichliche Erreichbarkeit. Wenn ein Nutzer Samstags um 22 Uhr auf eine Live-Chat Anfrage bei einem kostenlosen Tool direkt eine Antwort bekommt, dann wirkt es einfach magisch und genau das wollen wir in Zukunft auch weiter aufrecht erhalten.
Zwei weitere Punkte werden oft von unseren Usern genannt. Zum einen loben sie den intuitiven Aufbau des Portfolio Trackers und das moderne Design von Holistic. Der Portfolio Tracker ist einfach zu bedienen und sieht dabei auch noch gut aus. Zum anderen ist die Datensicherheit wichtig. Wir sind unabhängig von Banken und Investoren und trennen die personenbezogenen Daten von den finanzbezogenen Daten. User können bei uns vollständig anonym bleiben und Daten können nicht den jeweiligen Personen zugeordnet werden.
Als kostenloses Tool differenziert Ihr Euch stark von bisherigen Tools, welche teilweise „richtig teuer“ sein können – wandern Nutzer deshalb zu Euch ab?
Ja, wir haben tatsächlich eine relativ hohe Rate an neuen Nutzern, die von anderen Tools zu uns wechseln, insbesondere von kostenpflichtigen Tracker Apps. Wir sind viel im Austausch mit diesen Usern, und das Hauptargument, das immer wieder genannt wird, ist der Preis. Oft hören wir Sätze wie: „Warum sollte ich für einen Service über 20€ pro Monat zahlen, wenn ich ein vergleichbares Tool dauerhaft kostenlos nutzen kann?“
Ein weiterer deutlich unterschätzter Stream sind kostenlose Open-Source-Tools wie Portfolio Performance. Auch hier sehen wir, dass einige User zu uns wechseln. Der Grund? Obwohl Portfolio Performance ebenfalls kostenlos ist, bietet Holistic einen deutlich moderneren und automatisierteren Portfolio Tracker. Der Holistic Portfolio Tracker bietet mehr Assets und Funktionen und kann beispielsweise über unseren Auto-Connect mehr als 3600 Bankkonten und Depots live verknüpfen. Das macht uns zu einer attraktiven Portfolio Performance Alternative für User, die nach einer modernen und kostenlosen Portfolio Tracker App suchen.
Wie soll die langfristige Strategie bei der Monetarisierung aussehen?
Das wird ohne Frage einer der spannendsten Meilensteine auf unserer Reise mit Holistic. Hier kommen immer wieder neue Ideen auf den Tisch. Die Potenziale sind im Prinzip unbegrenzt und es wird zwangsläufig auf zusätzliche Services hinauslaufen. Wir haben bereits konkrete Pläne und erste Umsetzungen auf der Roadmap, die wir jedoch noch nicht öffentlich kommunizieren können. Unsere Überzeugung und Vision ist es, dass man heutzutage tatsächlich ein Finanzprodukt dauerhaft kostenlos und sicher für Nutzer zur Verfügung stellen kann. Es gibt immer Wege für zusätzliche Revenue Streams durch die Aktivitäten der User und Partnerschaften. Das habe ich auch aus meiner Zeit bei traum-ferienwohnungen.de gelernt. Es bleibt spannend und wir freuen uns darauf, diesen Weg gemeinsam mit unseren Usern zu gehen und kontinuierlich zu wachsen.
Könnt Ihr ein paar Zahlen zur Anzahl an Nutzern nennen? Z.B. Registrierte Nutzer oder Monthly Actives?
Was wir auf jeden Fall öffentlich kommunizieren sind die getrackten Assets, die im Prinzip eine ähnliche Kennzahl wie AUM (Assets Under Management) repräsentieren. Wir nennen es bei uns intern eher „Assets Under Tracking“, also die Höhe des Vermögens der gesamten Holistic Community. Aktuell liegen wir bei ca. 2,9 Milliarden € getracktem Vermögen.
Um vielleicht einen guten Überblick über die Assetklasse Immobilien zu bekommen: Hier werden derzeit etwa 1.400 Immobilien-Investitionen bei uns getrackt. Usertechnisch sprechen wir eher vermögendere Leute an. Das liegt daran, dass wir bei Holistic auch Assets mit großem Volumen wie Immobilien, Unternehmensbeteiligungen und Sammlerstücke wie Uhren oder Oldtimer tracken können. Typischerweise sind unsere Nutzer Gründer mit Exit, Erben und andere Unternehmer. Seit der kostenlosen Öffnung unseres Portfolio Trackers kommen auch vermehrt jüngere Leute ins Tool und bringen frischen Wind. Zu Monthly Actives und der genauen Anzahl der Nutzer geben wir derzeit keine Angaben.
Als Unternehmer hast Du bereits Plattformen wie „Traum-Ferienwohnungen.de“ groß gemacht und einen erfolgreichen Exit hingelegt: Was kannst Du aus Deinem Knowhow auf Holistic Capital übertragen? Und wo gibt es besondere Herausforderungen?
Das Wichtigste ist immer ein gut funktionierendes Team aus Leuten, die dieselbe Vision teilen. Wenn man eine echte Familienatmosphäre schafft und dabei die Leistung nicht verliert, kann man wirklich tolle Sachen erreichen. Bei traum-ferienwohnungen.de waren wir bekannt für unsere außergewöhnliche Firmenkultur und 2016 haben wir dafür sogar den New Work Award gewonnen. Wir hatten die klassische Unternehmensstruktur mit Vorgesetzten weitgehend abgeschafft und uns immer auf Augenhöhe begegnet. Ich denke hier war der Standort Bremen ein Vorteil, weil man nicht immer höher, schneller, weiter streben muss, sondern sich bodenständig mit dem Erfüllen der eigenen Hausaufgaben zu einem hervorragenden Tool entwickeln kann.
Diese Philosophie nehme ich auch mit zu Holistic. Wir bauen eine Finanzplattform ohne große VC-Investoren oder Banken im Hintergrund und bieten den Service kostenlos an. Viele denken wahrscheinlich: „Bist du denn irre?“ Aber ich denke genau diesen Mut, diese Unabhängigkeit und das Bremer Flair brauchen wir bei Holistic, um ein tolles Produkt zu bauen. Es muss ja nicht zwangsläufig bei einem reinen Portfolio Tracker bleiben 😉
Ein kleiner Ausblick: Wo kann die Reise noch hingehen? Neue Features? Intensives Marketing? Oder seid Ihr mit dem Produkt bereits am Ziel angekommen?
Ein kleiner Funfact vorneweg: Bis zum heutigen Stand haben wir tatsächlich kaum Marketingausgaben bei Holistic gehabt und uns ausschließlich auf das Produkt fokussiert. Es ist natürlich auch ein Nachteil in Sachen Budget, wenn man eben nicht VC-finanziert ist und Konkurrenten deutlich mehr Mittel zur Verfügung haben. Trotzdem haben wir auf unterschiedlichsten Wegen ziemlich viele interessierte User ins Tool bekommen.
Wir veröffentlichen neue Features wöchentlich. Die nächsten Schritte umfassen das Ausbauen der Tracking-Möglichkeiten und die Automatisierung unseres Portfolio Trackers. Langfristig haben wir noch große grundlegende Veränderungen unseres Produktes vor. Wir möchten den klassischen Portfolio Tracker stark ausbauen und unser Produkt um einige große USPs erweitern.
Im Team haben wir das Gefühl, dass unsere Reise eigentlich gerade erst angefangen hat. Natürlich wird das Marketing in den kommenden Wochen und Monaten dann auch zum ersten Mal richtig gestartet. Wir sind gespannt auf diese Phase und freuen uns darauf, noch mehr Nutzer für Holistic zu gewinnen und ihnen die bestmögliche Erfahrung zu bieten.
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